La pandemia de COVID -19 ha generado incertidumbre en el mundo y ha llevado a las empresas a mejorar sus estrategias digitales para poder apoyar y ofrecer servicios al cliente a través de los canales digitales.
La consultora Gartner ha realizado una investigación donde revela los pasos que deben dar los lideres de servicio y apoyo al cliente, en esta época de pandemia, buscando reducir costos operativos, ser más eficaces en la resolución de conflictos y reducir el volumen de contactos.
Gartner recomienda aplicar 10 tácticas digitales que debes considerar en esta época de crisis:
- Mensajes de salida proactivos: identifica los principales causas de los contactos que recibes e implementa mensajes predeterminados que estén listos para enviar por todos los canales, bien sea texto, correo electrónico o las notificaciones de aplicaciones.
- MensajerÃa coherente: Asegúrate que en todas las plataformas de comunicación internas y externas, sea coherente el uso del lenguaje, tono y contenido.
- Análisis de voz del cliente (VoC): Utiliza sistemas de análisis de voz y texto para ajustar acciones casi en tiempo real, y mejora los resultados de llamadas y cantidad de personal.
- Contenido de apoyo: muestra contenido de soporte, con alertas llamativas o call to action (CTA), enlaces rápidos a preguntas frecuentes y solucionadores de problemas.

- Utilizar chatbots: estudia a través de cuales canales se puede generar un autoservicio mediante el uso de bots, que permitan dar respuesta y soluciones a dudas frecuentes.
- Servicio de respuesta de voz interactiva (IVR): actualiza los mensajes de tu canal de IVR, y reduce la cantidad de llamadas que requieran de un representante. La idea es mejorar la eficacia del autoservicio.
- Promover el autoservicio digital: promueve las bondades de tus canales digitales de atención y autoservicio, a través de todas tus plataformas de contacto. Promociona tu sitio web, chats con bots, los servicios personalizados de tus representantes y las consultas por correo electrónico.
- Simplificar la autenticación: simplifica los métodos biométricos o claves de un solo uso para autenticar usuarios. Mantén la seguridad pero permite una experiencia más llevadera y rápida.
- Automatización de procesos robóticos (RPA): la RPA permite automatizar tareas humanas que requieren bajo esfuerzo pero mucho tiempo. El despliegue de algunos procesos robóticos programados permitirá reducir costos y mejorar la experiencia de empleados y clientes.
- Búsqueda de auditorÃa: la búsqueda orgánica de auditorÃa te ayudará para que los clientes se sientan convencidos de gestionar personalmente su requerimiento.
Según John Quaglietta, director analista de la Práctica de Servicio y Soporte al Cliente de Gartner, “…no todas las acciones serán apropiadas para cada organización… los lÃderes de servicio y soporte deben revisarlas con un equipo multidisciplinario e identificar cuáles acciones pueden implementarse de forma efectiva para lograr resultadosâ€.
Redacción Lissett Flores para Soluciones Etech 2020.